İyiyi Mükemmele Dönüştürmek

Uygulama Kampanyaları İçin 3 Yaratıcı Kural

 

Uygulamalar, katılım ve gelir yaratma olanakları sunarken, konu onları tanıtmaya geldiğinde otomasyon da büyük bir dengeleyici haline geldi.

 

Uygulama kampanyaları gibi makine öğrenimi tarafından desteklenen ad biçimleri, onlardan yararlanan markalar için olağanüstü büyüme fırsatları sağlıyor. Teklifleri, bütçeleri ve performansı optimize ederek, her büyüklükteki işletmenin erişimlerini ölçeklendirmesini ve etkinlik ve verimliliği artırmasını sağlar.

 

Bu çok önemli rekabet avantajını arayan pazarlamacılar için, yaratıcılığın her zamankinden daha önemli olduğu ve aslında son büyük farklılaştırıcı olduğu anlamına geliyor.

 

Otomasyon güçlüdür, ancak onu insan icadıyla birleştirdiğinizde, iyi ve harika uygulama kampanyaları arasındaki farkı yaratan da budur.

 

Bu avantajın elde edilmesine yardımcı olmak için Global Creative Works, verilerle desteklenen güçlü yaratıcı içgörüler sağlayarak dünya çapında bir dizi uygulama denemesi geliştirdi ve yürüttü. Aşağıda, uygulama kampanyalarınızın YouTube ve ötesindeki etkisini en üst düzeye çıkarmak için üç temel kuralla bulgularımızı özetledik.

 

Etkili uygulama kampanyası reklam öğesi için üç kural..

 

1. Temelleri takip edin

 

YouTube'da etkili reklam kreatifleri için temel ilkelerin çoğu, uygulamaları tanıtırken geçerlidir.

 

Örneğin ses, izleyicinin dikkatini çekmek için platformda güçlü bir kaldıraçtır. Uygulama reklamları hem kapalı hem de sesli ortamları kapsasa da, farklı ses öğelerinin dahil edilmesinin kampanya performansı üzerinde net bir etkisi olduğunu gördük.

 

Tinder, belirli bir uygulama reklam öğesini seslendirmeyle çalıştırdığında, aynı reklamın seslendirme olmadan yüklenmesinden %12 daha iyi bir yükleme performansı elde etti.

 

Yüklemeleri artırmanın bir başka yolu, reklamların ürünü belirgin bir şekilde ve erkenden öne çıkarmasını sağlamaktır. Tinder bunu yaptığında, esasen uygulamayı reklam haline getirdiğinde, yükleme performansı %10 arttı.

 

2. Rahatsız olabileceği yere itin

 

Nispeten düşük üretim değerlerini benimsemek veya daha rahat bir ton benimsemek gibi yaratıcı yöndeki önemli değişiklikler birçok marka için kolay olmayabilir, ancak konfor alanınızın ötesine geçmenin bir avantajı vardır.

 

Deneylerimizde, daha az gösterişli ve resmi hissettiren reklam öğeleri geliştirmenin somut bir avantajını bulduk. Yüksek üretim değerlerine sahip bir Deliveroo reklamı, daha sade ve ilişkilendirilebilir bir sürümle test edildiğinde, ikincisi dönüşüm açısından %10 daha iyi performans gösterdi.

 

3. Tek bir reklam öğesi değil, bütün bir portföy oluşturun

 

Uygulama kampanyaları, YouTube'da ve Arama, Google Play ve Görüntülü Reklam Ağı dahil olmak üzere Google ekosisteminde gösterimler sunar. Bu potansiyel temas noktalarının her biri için kullanıcı deneyimi önemli ölçüde farklılık gösterebilir, bu nedenle tek bir reklam öğesinin tüm platformlarda optimum düzeyde performans göstermesi pek olası değildir.

 

Örneğin Booking.com ile yaptığımız deneylerde, YouTube'da en iyi performansı gösteren reklam öğesi, Görüntülü Reklam Ağı'nda en iyi performansı gösteren reklam öğesinden farklıydı.

 

Mesajını farklı şekillerde ileten yaratıcı bir portföy oluşturan reklamverenlerin değerini açıkça göstermektedir. Bu, her bir platformun güçlü yönlerine ve insanların bunları nasıl kullandığına göre ses ve görsellerin veya anlatı yaklaşımının değiştirilmesi anlamına gelebilir.

 

Otomasyon çağında avantaj elde etmek

 

Otomasyonun hızı, çevikliği ve ölçeği geliştirme yeteneği, onu çoğu pazarlama stratejisinin kritik bir bileşeni haline getirir. Otomasyon güçlü olsa da, onu insan icadıyla birleştirdiğinizde – iyi ve harika uygulama kampanyaları arasındaki farkı yaratan da budur.

 

Birinci taraf verileri, hassas şekilde ayarlanmış mesajlaşma ve harika reklam öğeleri, makine öğrenimine birlikte çalışmak için daha fazla ve insanlara uygulamanızı yüklemek ve uygulamanızla etkileşim kurmak için daha fazla neden sağlar.

 

Otomasyon, reklam öğesinin sonunu işaretlemedi; bunun yerine, reklam yaratıcılığı, herhangi bir uygulama kampanyasındaki temel rekabet avantajıdır.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Pazarlamacılar için üç önemli paket

 

Uygulamanızı önceden öne çıkarın

 

Kısa bir bakış bile olsa, uygulamanızı reklamınızın başında öne çıkarmak sonuçlara yol açar. Ve ses konusunda başarılı olun – birden fazla testte, eklenen her ses öğesiyle yükleme oranlarının arttığını gördük.

 

Verilerin kararlarınızı yönlendirmesine izin verin

 

Verileri yönlendirici olarak kullanmak, olağan yaratıcı parametrelerinizin dışına çıkmaya hazır olun. Hangi yaklaşımın en iyi performansı sunduğunu görmek için küçük bir ölçekte başlayarak test edin ve öğrenin – bu, nihai sonucun tipik bir reklama daha az benzediği anlamına gelse bile.

 

Otomasyonu benimseyin

 

Bütçenizi ve yerleşiminizi optimize etmek için Akıllı Tekliften ve otomatik reklam biçimlerinden yararlanın. Bu, daha yüksek düzeyde stratejik düşünme için kaynakları serbest bırakacak ve yaratıcı çıktınızın kalitesini ve hacmini geliştirmek için size daha fazla zaman verecektir.